Cómo se decide
¿De qué tamaño debe ser un letrero para que se lea desde la calle?
Equipo de Muro & Marca2 min de lectura
En corto
Como regla práctica, una letra necesita 2.5 centímetros de altura por cada 3 metros de distancia desde donde debe leerse. Un rótulo que se lee a 30 metros pide letras de unos 25 centímetros de alto; si quien lo lee va manejando, conviene duplicar esa medida.
La pregunta llega casi siempre al revés: «quiero un letrero de dos metros, ¿cuánto cuesta?». La medida no debería salir del presupuesto ni del ancho del muro, sino de una distancia: desde dónde tiene que leerse.
La regla de los 2.5 centímetros
Por cada 3 metros de distancia de lectura, la letra necesita unos 2.5 centímetros de altura. Es la regla que se usa en señalización desde hace décadas y funciona como punto de partida:
- Se lee a 10 metros —una banqueta, un pasillo de plaza—: letra de 8 a 10 cm.
- Se lee a 30 metros —el otro lado de una calle—: letra de 25 cm.
- Se lee a 60 metros —una avenida ancha—: letra de 50 cm.
- Se lee a 100 metros —acceso a carretera—: letra de 85 cm o más.
Esa medida es la altura de la letra mayúscula, no la del letrero completo. Un rótulo con letras de 25 cm ocupa, con márgenes y caja, cerca del doble.
Si quien lee va manejando, duplica
La regla anterior supone a alguien detenido, mirando. Un conductor a 50 km/h tiene unos pocos segundos para encontrar el letrero, leerlo y decidir si frena. En la práctica conviene duplicar la altura calculada y quitar palabras: el nombre y poco más.
Lo mismo aplica cuando el letrero compite. Una fachada rodeada de otros seis anuncios necesita más tamaño, o más contraste, que la misma fachada aislada.
Lo que arruina un tamaño correcto
Tres cosas hunden la lectura aunque la altura esté bien calculada:
- Tipografía delgada. Un trazo fino desaparece a distancia. Cuanto más lejos se lee, más grueso conviene el trazo.
- Poco contraste con el muro. Letra gris sobre concreto es del tamaño correcto y aun así no se lee. El color del fondo es parte del cálculo.
- Demasiado texto. Un letrero con nombre, giro, teléfono y redes sociales obliga a achicar todo hasta que no se lee nada.
Cómo lo medimos nosotros
En la visita al sitio nos paramos donde va a estar el cliente cuando lo vea: en la esquina, en el camellón, en el carril que trae el tráfico. Esa distancia real es la que manda sobre el diseño, y por eso la medición se hace en el muro y no sobre una foto del muro.
De ahí salen la altura de la letra, el espesor del canto y la separación entre palabras. Si el resultado no cabe en la fachada, lo decimos antes de fabricar —que es cuando todavía se puede cambiar el planteamiento.
